Los Bancos y Cajas

La entidad financiera ha enviado ‘tarjetones’ publicitarios en los que puede escucharse al piloto de Fórmula 1
Nunca antes una estrella del deporte como Fernando Alonso había invadido medio millón de buzones de España. Seguro que muchos ya se han dado cuenta, y es que el Banco Santander ha lanzado una campaña de publicidad en la que la voz del piloto de Fórmula 1 es la protagonista.

Llama la atención, despierta la curiosidad e incluso invita a dedicar un minuto de tiempo para escuchar el mensaje al completo. A otros el susto que puede llegar a provocar el sonido en una tarjeta introducida en un simple sobre blanco les lleva a cerrar apresuradamente la cartulina publicitaria. Eso sí, el que se espanta vuelve a abrir el ‘tarjetó’n y esa vez -la segunda- sí suele atender a Fernando Alonso relatando que “Banco Santander es un equipo ganador, que ofrece ahorros en las comisiones de servicios y dispone de descuentos en empresas de viaje, ocio y salud”.

Para vender esa idea se han realizado medio millón de envíos de este tipo de tarjetones’ cuyo mecanismo es igual de sencillo que el de las míticas tarjetas navideñas en las que la música es la protagonista. Se llevan repartiendo por toda la geografía española desde el mes de septiembre y la campaña ha dado “muy buenos resultados”, explican desde la entidad financiera.
fuentes del departamento de comunicación de Banco Santander consultadas por LA VOZ LIBRE, el objetivo de esta campaña es “compartir los clientes de esta entidad financiera con el patrocinio de Ferrari”. Para ello, consideraron que “la mejor manera de hacerlo era con la voz del propio Fernando Alonso”.

Es imposible no compararlo con las famosas felicitaciones de Navidad, pero el equipo publicitario del banco que preside Emilio Botín asegura que “hace ya tiempo que se buscan fórmulas originales en las comunicaciones de marketing directo de las empresas y aunque las tarjetas de Navidad son las más comunes no son las únicas en utilizar esta fórmula”.

“Notoria y en los clientes genera recuerdo y cercanía”. Así definen desde Banco Santander la publicidad con la voz de Fernando Alonso en los buzones de todas las provincias españolas.

Además destacan su “diferencia respecto a las demás” que Fernando Alonso ha protagonizado, y es que el piloto de Fórmula 1 ya se ha convertido en todo un icono publicitario al que Banco Santander le está sacando provecho.

EL BANCO SANTANDER Y FERRARI: UN AÑO DE RELACIÓN

El Santander lleva patrocinando a Ferrari en Fórmula 1 desde hace ya un año, tras abandonar el contrato con McLaren, una estrategia que le ha dado buenos resultados. Dobló la inversión total y aumentó la rentabilidad del gasto publicitario. El banco invirtió 45 millones de euros después de rechazar el patrocinio al Real Madrid, al Manchester United, a la Champions League o a la escudería Toyota.

Desde entonces, el Santander ha estado presente en todos los productos que Ferrari vende, una vía de ingresos por la cual recauda 700 millones de euros cada año.